{"id":4436,"date":"2016-12-05T02:09:56","date_gmt":"2016-12-05T00:09:56","guid":{"rendered":"http:\/\/daimon.me\/blog\/?p=4436"},"modified":"2016-12-05T02:09:56","modified_gmt":"2016-12-05T00:09:56","slug":"ceaiul-stare-de-bine-precum-si-alte-pule-n-curul-firmelor-care-ma-fac-sa-stau-confuz-in-fata-rafturilor","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/daimon.me\/blog\/2016\/12\/ceaiul-stare-de-bine-precum-si-alte-pule-n-curul-firmelor-care-ma-fac-sa-stau-confuz-in-fata-rafturilor\/","title":{"rendered":"Ceaiul “Stare de bine”, precum \u015fi alte pule-n curul firmelor care m\u0103 fac s\u0103 stau confuz \u00een fa\u0163a rafturilor"},"content":{"rendered":"
\n

Beau ceai Fares de ceva vreme, vreo 3-4 ani minim. Am observat la ei un soi de trend<\/em>, de tendin\u0163\u0103. \u00cen ultimul an, au \u00eenceput s\u0103-\u015fi schimbe sistemul de\u00a0denumiri.<\/p>\n

Dac\u0103 acu’ 3 ani puteam cump\u0103ra o cutie cu ceai din fructe de p\u0103dure, sau\u00a0cu ceai din fructe exotice, \u00een ziua de ast\u0103zi denumirile simple \u015fi clare par a fi pe duc\u0103. R\u0103m\u00e2n\u00e2nd \u00een curtea Fares, \u00een loc de un nume simplu pentru ceai, pot s\u0103 cump\u0103r ast\u0103zi ceaiul “Stare de bine”. Sau ceaiul “Silueta perfect\u0103”. Sau “Antistres”, la plic.<\/p>\n

Ce anume con\u0163in plicule\u0163ele respective? P\u0103i, ce vrea mu\u015fchii lor. De exemplu, ceaiul “Organism purificat (detoxifiant)” are cicoare, urzic\u0103, soc, prec\u00e2t \u015fi altele. Cum elimin\u0103 el toxinele? Sau, la rigoare, \u015ftim ce-s toxinele alea? Prea multe \u00eentreb\u0103ri. Bem ceaiul \u015fi totul este bine.<\/p>\n

~*~<\/p>\n

Care-i problema mea? Faptul c\u0103 denumirile astea adaug\u0103 un nivel de abstractizare.<\/p>\n

Dac\u0103 cumperi ceai de sun\u0103toare trebuie s\u0103 \u015ftii ce face sun\u0103toarea, trebuie ai m\u0103car o idee vag\u0103. Dac\u0103 fierbi m\u0103tr\u0103gun\u0103, ar trebui s\u0103 \u015ftii care-s efectele ei. Cu alte cuvinte, men\u0163in\u00e2nd denumirile simple se for\u0163eaz\u0103 o educa\u0163ie prin \u00eenv\u0103luire: b\u0103i, trebuie s\u0103 \u015ftim ce dracu bem, ca s\u0103 nu ne facem singuri r\u0103u. Gen, s\u0103 nu bea gravida chestii avortive.<\/p>\n

Odat\u0103 \u00eempachetate plantele astea sub o denumire generic\u0103 pe stilul “Bea m\u0103 c\u0103-\u0163i face bine<\/em>“, consumatorul tipic nu-\u015fi mai bate capul cu ce-i \u00een spatele etichetei. Ast\u0103zi ceaiul “Stare de bine” poate s\u0103 con\u0163in\u0103 muguri de pin, m\u00e2ine se schimb\u0103 re\u0163eta \u015fi va con\u0163ine muguri de brad simpatic, \u015famd. St\u0103 cineva cu ochii pe produc\u0103tor, ca pe butelie, s\u0103 vad\u0103 ce fras a modificat acolo? Bine\u00eene\u0163eles c\u0103 nu.<\/p>\n

~*~<\/p>\n

Desigur, discu\u0163ia e vag mai nuan\u0163at\u0103.<\/p>\n

Produc\u0103torul poate argumenta, spre exemplu, c\u0103 un mix de-\u0103sta are nevoie de un nume, \u015fi deci i s-a pus un nume. Nu arat\u0103 prea bine s\u0103 scrii pe cutie c\u0103 acolo e “Mix de ceaiuri: rozmarin (3%), roz anal (5%), coada \u015foricelului (10%), prec\u00e2t \u015fi alte plante \u00een propor\u0163ii variabile<\/em>“. E mai u\u015for \u015fi mai simplu s\u0103 iei tot amalgamul \u0103la \u015fi-i zici “Ceai de f\u0103cut caca”.<\/p>\n

Totu\u015fi, \u00eemi miroase pu\u0163in ur\u00e2t chestiunea. Denumirile nu-s exact neutre, \u015fi nu-s exact precise. Ceaiul de sl\u0103bit cum anume te sl\u0103be\u015fte? A, la fel ca pastilele “de sl\u0103bit”, o alt\u0103 vedet\u0103 a tratamentelor despre care nu se \u015ftiu detalii precise \u015fi l\u0103murite. Ceaiul “Stare de bine” cum anume te face s\u0103 te sim\u0163i bine? \u015ei cui te pl\u00e2ngi dac\u0103 pe tine nu te binedispun plantele alea?<\/p>\n

Cu alte cuvinte, se creeaz\u0103 o imagine care d\u0103 la sentiment, mai degrab\u0103 dec\u00e2t s\u0103 apeleze la detalii pragmatice \u015fi comparabile. S\u0103 bei ceai de sun\u0103toare nu-i cool<\/em>, nu-i hip<\/em>, nu-i la mod\u0103. Babele beau ceai de sun\u0103toare. Noi bem ceai “Feeria plantelor”, ceea ce este de-a dreptul un v\u00e2rf de rafinament pentru semenii mai tineri. Pare a fi una din explica\u0163ii. Rom\u00e2nu’ vrea musai s\u0103-l mint\u0103 frumos cutia. Cred.<\/p>\n

~*~<\/p>\n

\u00cen fine, problema chiar nu este suficient de problematic\u0103 \u00eenc\u00e2t s\u0103-mi pierd somnul din cauza ei. P\u00e2n\u0103 la urm\u0103, totul se poate rezuma simplu: marketers doing marketer things<\/em>. Cine cunoa\u015fte tacticile r\u00e2de \u00een barb\u0103, \u015fi cam asta e tot.<\/p>\n

p.s. O discu\u0163ie similar\u0103<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Beau ceai Fares de ceva vreme, vreo 3-4 ani minim. Am observat la ei un soi de trend, de tendin\u0163\u0103. \u00cen ultimul an, au \u00eenceput s\u0103-\u015fi schimbe sistemul de\u00a0denumiri. Dac\u0103 acu’ 3 ani puteam cump\u0103ra o cutie cu ceai din fructe de p\u0103dure, sau\u00a0cu ceai din fructe exotice, \u00een ziua de ast\u0103zi denumirile simple \u015fi …<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[],"class_list":{"0":"post-4436","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-societate-si-dezbateri","7":"anons"},"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/daimon.me\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4436","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/daimon.me\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/daimon.me\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/daimon.me\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/daimon.me\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4436"}],"version-history":[{"count":8,"href":"http:\/\/daimon.me\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4436\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4445,"href":"http:\/\/daimon.me\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4436\/revisions\/4445"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/daimon.me\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4436"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/daimon.me\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4436"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/daimon.me\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4436"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}