Internet versus TV

Citind prin blogul lui Mark Cuban, dau peste următorul articol în care omu’ explică cum TV (tele-viziunea) este încă un mediu puternic şi care nu are nicicum intenţia să depună armele prea curând în faţa avalanşei digital-interconectate a internetului. Să-i dăm cuvântul:

The views of a video on Youtube includes all the showings over an extended period of time. The ratings for SharkTank or any tv show all happened during the 1 hour the show was on the air. Which is exactly why TV is still a much more valuable advertising medium. Would you rather have your ad seen by the audience all within one hour, or over some unknown extended period ? Who knows how long it will take for your online video to reach 8mm unique viewers ? It will certainly be more than 1 hour.

Să încerc a traduce:

Numărul de vizualizări ale unui videoclip pe Youtube include totul pe o periadă extinsă de timp. Ratingurile pentru SharkTank sau orice altă emisiune TV se măsoară pentru acel ceas cât emisiunea este difuzată. Exact de asta televiziunea rămâne mediul de publicitate mai valoros. Ai vrea ca reclama ta să fie văzută de audienţă într-o singură oră, sau într-o perioadă de timp nu-i-clar-cât-de-lungă? Cine ştie cât poate dura online să atingi 8’000’000 de vizualizări? Este cert că va dura mai mult de o oră.

Mno, un argument rotund, este? Solid. De altfel tot articolul este solid, s-ar putea să vă intereseze, chiar ca simpli consumatori.

Şi cred că tocmai aţi aflat de ce nu-i un motiv bun să priveşti la TV. Rolul televiziunii ce câştigă bani din publicitate este să vă ţină prizonieri timp de un număr de minute, pentru a vă putea turna publicitatea pe gât la finele lor. Bărbaţii ce se uită la meciul Petrolul – Întorsătura Buzăului nu au nici o şansă să evite reclamele la Ceresit intercalate în meci. Gospodinele ce se uită la telenovela preferată, chiar dacă fac efortul să se ridice de la TV în timpul pauzei, tot lasă sonorul să meargă. Timpul tău e valoros pentru cel ce face reclamă.

Întrebarea mea este însă: cât de valoros peste timpul tău pentru tine? Cât de dispus eşti să-ţi petreci o oră la TV, forţat să consumi ce ţi se oferă? Şi mai ales: cât de dispus eşti să-ţi spună altcineva care oră o dedici televiziunii?

Spre exemplu, eu în ultima oră petrecută pe internet am vizitat 13 saituri. Pe 3 din ele am petrecut cam 10 minute citind multiple pagini, iar pe celelalte în medie cam 3 minute, citind câte un articol. În secunda în care m-am plictisit de un anumit sait, am închis fila (tab) şi am citit altceva. Utilizatorul mediu de TV are la dispoziţie aproximativ 100 de canale, ca ordin de mărime. Eu am mii doar în limba română, şi probabil zeci de mii dacă număr şi saiturile în limba engleză. Pur şi simplu nu se compară. Iar cel mai mare avantaj strategic pe care-l am eu, alături de orice utilizator de internet, este că pot să aleg momentul când interacţionez cu un sait: sunt ocupat timp de 8 ore la muncă? Nu-i problemă, când ies de la muncă am timpul meu liber să citesc/vizionez exact ce vreau, spre deosebire de privitorul la TV care-i limitat la ceea ce se difuzează când are el timp.

Cam asta-i, pe scurt, povestea. La TV vezi ce evaluează oamenii de publicitate (advertiserii) că va plăcea maselor. Pe internet vezi ce-ţi place ţie. La TV vezi când vor alţii. Pe ‘net vezi când alegi tu. Şi diferenţa asta se adânceşte cu fiecare zi ce trece, înspre libertatea ultimului mediu.

Mark Cuban pariază în articolul lui pe dominaţia TVului, ca funcţie a advertiserilor şi ca mediu care finanţează entertainmentul. O fi aşa, nu bag mâna-n foc. Însă Primăvara Arabă n-a început la TV, eh?